新手上路! 個人品牌設計的6大企劃重點

個人品牌

品牌離不開人,人離不開生活,生活離不開感動

– 黃于庭(品牌之前,設計之外的作者)

想做個人品牌? 在設計前最重要的步驟就是企劃,在這裡分享4個企劃的重點,幫助大家在規劃自己的個人品牌時,有更明確的方向,如果你對於自己還沒有很大的信心,是否能夠做個人品牌,那麼可以先看這一篇:

很厲害才能做?經營個人品牌前,需要思考的5個問題

接下來,一起來企畫你的品牌吧! 

看得見人、事、物的本身的優點,就是一種友善的連結。個人品牌本身就像是一個自己優點的延伸,而這樣連結就建構了一個與觀眾溝通的平台,讓人能一眼看出你的特色和優點,這是一個很好的開始,也是品牌的根基,這一步在你的企劃裡,必須先列出,並且以這些優點為設計的出發點,怎麼樣的表現能夠將自己的優點最大化,就是最好的企劃! 

優點

2.找到品牌的靈魂-讓你的觀眾找到歸屬感

歸屬感就是填飽肚子後,心理還需要進食的東西,還不能不吃! 歸屬感是一個很常被忽略但卻至關重要的成功品牌關鍵因子,常常我們可能特愛某一家的產品、去某個特定的咖啡廳、穿某牌的衣服,但是我們也很少問自己為什麼特別喜歡,其實就是心裡認同感! 每個人都會用不同種的方式來滿足自己的心理需求,而如何營造出給觀眾的歸屬感,就在於你的品牌內在靈魂,是否有滿足觀眾的需要,靈魂很抽象,但是以個人品牌來說,就是到底Who you are? 你是誰這句問句,一定要思考,認識自己找到自己,就像是一顆種子一樣,內在蘊含什麼,你就會開出什麼樣的花。在企劃時,明確的圍繞你是誰這個主題,可以用 “特色、優點、身分、經歷、喜好、專長”等來描述。發現問題、整理問題、解決問題外,找到觀眾心裡與情感的訴求,因為那正是品牌累積價值的關鍵。

starbuck

3.確立品牌的DNA-你的核心價值

觀眾買單是因為你的故事! 世界上已經有太多一樣的事物,但是只有”你”的故事,是最獨特的,在品牌企劃裡,不能漏掉的重要一步,就是為什麼你想要做這件事? 你的動機和目的是什麼? 你想要怎麼描述自己? 這幾個問題,幫助自己找到自己的核心價值,你和其他人最大的不同點在哪裡,也就是做出品牌的差異化,怎麼樣說自己的故事,就是讓個人品牌能夠持續發亮的一步!

story

4.個人品牌心覺企劃- 設計的基礎

有人說,人是視覺動物,但是其實視覺是從心覺而來的感受。設計創意的基礎是建構在完善的企劃邏輯裡,再用視覺讓心去感受。在這一次,我所拜讀的書”品牌之前,設計之外”所提出的五覺圓周的設計理論,特別強調:其實品牌是在乎心裡的感受,而在我個人解讀就是與觀眾同理心,你希望觀者能獲得什麼?有什麼樣的感受? 在企劃時,換位思考,想像自己是看到這個品牌的人,你期待自己能看到什麼? 這件事在個人品牌上,更是重要,因為個人品牌最常忽略的就是:別人能獲得到什麼,所以在這件事上下功夫思考,將決定這品牌的成敗。

heart

5.發現利基市場-問對問題

Niche Market,法文Niche又可稱為「縫隙市場」或是「利基市場」, 是指由已有市場絕對優勢的企業所忽略的某些縫隙市場,並且在此市場尚未完善供應服務。在做完以上後的分析及探索,相信你已經對你的品牌,有初步的規劃,現在該是找到屬於你的隙縫市場了! 簡單來說,就是找到一群有特定需求的人,而你所提供的,剛好滿足他們的需要,很重要的就是要問對問題! 問: 有誰需要? 他們是誰? 他們喜歡什麼? 他們都用什麼樣的方式獲得資訊?  他們在哪裡?  他們需要什麼? 可以很具象化的想像他是某一位人,並切揣測他的一天 。通常利基市場,是一個小眾的市場,為什麼要從小眾開始做呢?因為這樣你可以很快又明確的抓住這一小群人的需要,進而幫助他們或是建立關係。到底有多小呢?沒有一定的答案,可能是:養貓咪的貓奴?喜歡小植栽的女生?想要快速閱讀的上班族?...等,都可能是你的利基市場。

問題

6.找到標竿向前跑-設立目標

企劃最重要的就是幫助自己達到目標,所以先找到你的標竿吧!誰是你的榜樣呢?誰的品牌,幫助過你或是你欣賞的?研究他的模式,可以模仿但是不要抄襲,他用了多少的時間和努力在裡面呢?他如何曝光自己的品牌呢?如果有勇氣,也可以直接的詢問他,我相信,成功的人是不會吝於分享的!因為每個人都是獨一無二,每個人都能夠找到自己品牌的一片天!再來就是設立階段性的目標,比如說:

第一階段-建立內容、建構品牌雛形(包含Logo、形象圖…)、找到適合社群平台(Youtube、FB、IG…)

第二階段- 曝光品牌、與受眾互動、調整、測試、建立流量…

第三階段- 找尋合作、建立不同社群平台管道、實體活動…

讓自己在設立目標時,也觀察自己是否有如期達到,如果沒有就需要再調整,但是我建議就是邊做邊調整,因為不可能一次就很成功,或是一次就到位,給自己一些時間和撞牆的勇氣吧! 

target

在完整的企劃自己的個人品牌後,就可以開始著手設計囉! 而在設計裡,其實也有很多眉眉角角,在下一篇我會在進一步分享,如何將無形的訊息與有形的元素連結成為一個品牌,而這篇文章部分是根據”品牌之前,設計之外“中的重點整理,並且以個人品牌重新思考所寫。這本書是以設計者為出發點思考,如果你對於設計品牌有興趣的朋友或是接案替人設計品牌的自由工作者,可以參考看看囉!

品牌之前,設計之外

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品牌之前,設計之外:從企劃哲學、品牌思維到創意發想,解構設計背後的思考策略與實踐方式

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